Най-голямата луксозна група в света LVMH отчете по-слаби от очакваното продажби през третото тримесечие. Причината е отслабващото търсене в Китай, което се отразява на водещите марки на компанията Louis Vuitton и Dior. Резултатите засилват опасенията, че луксозният сектор ще продължи да изпитва затруднения и трудно ще излезе от продължаващото вече три години забавяне.
От началото на годината водещите европейски компании за луксозни стоки са загубили общо около 330 млрд. евро от пазарната си стойност. При LVMH спадът достига приблизително 40 процента. След публикуването на резултатите акциите на групата, търгувани в САЩ, поевтиняха с над 3 процента.
Продажбите на мода и кожени изделия се свиват
Общите органични приходи на LVMH, които не отчитат влиянието на валутните колебания, са нараснали с едва 1% на годишна база до 18.5 млрд. евро (20.7 млрд. долара). Резултатът е под очакванията на анализаторите, които прогнозираха увеличение от 1,3 процента.
По-сериозни са проблемите при модата и кожените изделия – подразделение, което осигурява почти половината от приходите на групата. Продажбите му са намалели с 5%, докато анализаторите очакваха спад от 1,8 процента.
Според анализатори на Bank of America резултатите могат да окажат допълнителен натиск върху целия сектор. Пазарните експерти очакват и акциите на LVMH, както и на конкурентите ѝ, да останат под натиск.
Забавяне се наблюдава и при часовниците и бижутата. Това подразделение, което включва марки като Bulgari и Tiffany, отчита ръст на продажбите от 6% спрямо същия период на миналата година. За сравнение, през първото полугодие увеличението е било 9 процента.
Досега часовниците и бижутата се представяха по-устойчиво от дамските чанти и модните изделия. Някои анализатори обаче вече предупреждават, че и този сегмент започва да губи инерция.
Китай остава основният проблем за луксозния сектор
Продажбите на LVMH в Азия, където Китай е ключов пазар, са намалели с 5% на годишна база. В същото време в САЩ компанията отчита ръст от 5 процента.
Финансовият директор на групата Сесил Кабанис обясни, че през третото тримесечие потребителските нагласи в Китай са се влошили рязко заради икономическата обстановка. Това е накарало хората да ограничат разходите си за стоки, които не са от първа необходимост, включително луксозни продукти.
Допълнителен проблем са мерките на китайските власти за засилване на данъчния контрол върху заможните граждани. Те създават несигурност сред потребителите в момент, когато луксозните марки вече са изправени пред последиците от войната с Иран и признаци за забавяне на потребителските разходи в САЩ.
Китайските купувачи имат ключово значение за индустрията, като формират приблизително една пета от световните покупки на луксозни стоки. В продължение на години те бяха един от основните двигатели на растежа, но търсенето им отслабна значително след пандемията.
Louis Vuitton също губи инерция
Louis Vuitton е най-голямата марка в портфолиото на LVMH и основен източник на приходи за подразделението за мода и кожени изделия. Тя успя да се представи по-добре от редица конкуренти по време на спада в луксозния сектор, но напоследък растежът ѝ се забавя.
Марката се сблъска и с недоволство от китайски потребители заради спор с веригата за чай Molly Tea. Поводът е използването на лого, което наподобява характерния флорален мотив върху емблематичните монограмни чанти на Louis Vuitton.
На въпрос дали марката може да последва Dior и да смени творческите си директори, Кабанис отказа да коментира. Тя обаче подчерта, че Louis Vuitton трябва да засили усилията си и да намери правилния баланс между новите идеи и богатото си историческо наследство.
Според финансовия директор намаляването на цените не е подходяща мярка за възстановяване на интереса към марката. Тя заяви, че не подкрепя подобни драстични действия.
Вниманието на инвеститорите сега се насочва към други големи играчи в сектора. Производителят на чантите Birkin – Hermès, и собственикът на Gucci – Kering, трябва да публикуват резултатите си за третото тримесечие през следващата седмица. Техните отчети ще дадат допълнителна представа дали проблемите на LVMH са част от по-широко забавяне на световния пазар на луксозни стоки.
Източник: Banker.bg
