Компаниите за луксозни стоки в Европа са загубили общо 251 млрд. евро от пазарната си стойност от началото на годината. Основната причина е отслабващото търсене в Китай, където потребителите харчат по-малко за скъпи чанти, обувки, дрехи и бижута. Допълнителен натиск оказват и колебанията на фондовите пазари заради опасенията около развитието на изкуствения интелект (AI).
Финансовите резултати на три от най-големите компании в сектора – LVMH, Hermès и Kering, собственик на Gucci – се оказаха по-слаби от очакваното. Това засилва опасенията, че кризата в луксозната индустрия, която продължава от няколко години, все още не е приключила.
Освен LVMH, Hermès и Kering, спадът засегна и другите големи европейски компании в сектора – Richemont, Prada и Moncler. Най-много са намалели пазарните оценки на LVMH и Hermès. Пазарната стойност на LVMH се е свила със 131.6 млрд. евро, а тази на Hermès – с 93.3 млрд. евро.
Китайските потребители вече не харчат толкова за луксозни стоки
В продължение на повече от десетилетие Китай беше един от основните двигатели на растежа на луксозния пазар. През последните години обаче спадът на имотния пазар и слабите резултати на китайската фондова борса накараха потребителите да ограничат разходите си.
През последните шест месеца продажбите на дребно в страната са нараствали средно с по-малко от 0,5% месечно. Това е значително забавяне спрямо предходната година и показва, че китайските потребители все още не са готови да увеличат разходите си.
„Възстановяването на търсенето на луксозни стоки в Китай, на което индустрията се надяваше, е спряло. Това се отразява на финансовите резултати и цените на акциите“, коментира Лука Солка, анализатор в Bernstein.
Проблемите се виждат ясно в резултатите за третото тримесечие. LVMH отчита спад от около 15% в продажбите на мода и кожени изделия сред китайските си клиенти по света. Това е едно от най-важните направления в бизнеса на групата.
Финансовият директор на компанията Сесил Кабанис заяви, че забавянето се дължи до голяма степен на китайските потребители. По думите ѝ компанията се надява ситуацията да се подобри, но не може да прогнозира кога ще стане това.
При Kering, която притежава Gucci, Saint Laurent и Bottega Veneta, положението е още по-трудно. Продажбите на китайски клиенти са намалели с между 15% и 20% през третото тримесечие. Спадът е по-силен от този през предходното тримесечие.
Дори Hermès усеща натиска
Забавянето в Китай започва да се отразява и на Hermès – марка, която досега демонстрираше по-голяма устойчивост на кризата. Световните продажби на облекла и аксесоари на компанията са намалели с 2 процента.
Според финансовия директор Ерик дю Алгуе ситуацията се усложнява както от спада на китайския фондов пазар, така и от по-строгия контрол върху богатството, държано в чужбина.
Допълнителен фактор е новото правило, според което китайските власти започват да събират 20% данък върху дивидентите и лихвите от офшорни тръстове. Междувременно индексът CSI 300, който включва акциите на 300 големи китайски компании, е загубил 19% от стойността си за четири месеца. Спадът е заличил над 2 трлн. долара пазарна стойност на фона на опасенията за слабо потребление и прекомерно високи оценки на компаниите за изкуствен интелект.
Анализаторът Ник Андерсън от Berenberg предупреждава, че силната зависимост от китайския пазар може да продължи да оказва натиск върху приходите на Hermès. Според него компанията може да се окаже по-зависима от клиенти, които купуват луксозни стоки, за да демонстрират по-висок социален статус, отколкото се е смятало досега.
Не всички луксозни марки губят позиции
Въпреки общия спад някои сегменти на пазара продължават да се представят добре. Продажбите на чантите Birkin и другите най-скъпи модели на Hermès са нараснали с 10,8 процента.
Силно търсене има и при луксозните бижута. Tiffany, собственост на LVMH, и Boucheron, част от Kering, са увеличили продажбите си с двуцифрени проценти през тримесечието.
Тези резултати показват, че търсенето на най-скъпите и престижни изделия остава сравнително устойчиво, въпреки че по-широкият пазар на луксозни стоки продължава да изпитва затруднения.
Източник: Banker.bg
