„Парите в спорта“ е спортна рубрика на Actualno.com, в която обръщаме внимание на финансовата страна в света на спорта.
Има футболисти, които тотално разбиват клишето за ниската интелигентност сред спортистите. Ярък пример за това е настоящият главен изпълнителен директор на Адидас (Adidas) Бьорн Гулден. Норвежецът, роден в Цюрих, Швейцария, не блести със състезателната си кариера, но на терена на бизнес отношенията е повече от впечатляващ. Гулден е скъпоценен камък в тази сфера, а доказателство за това е „трансферът“, който осъществи наскоро.
Историята на Бьорн Гулден
Той получава бакалавърска степен по бизнес администрация от Университета в Ставангер и магистърска степен по бизнес администрация от Бабсън Колидж. Гулден израства в Халингдал и е син на Арилд Гулден, – бивш норвежки национал по футбол и хандбал. В по-младите си години Бьорн играе за клубовете Гейло и Гол, преди да премине в отбора на Стрьомсгодсет Топфотбол през 1983-та.
ОЩЕ: Защо „Адидас“ направи уникална фланелка за Йохан Кройф?
Година по-късно става професионалист, като играе за Нюрнберг през сезон 1984-85 г. във Втора Бундеслига. През 1986-а се присъединява към норвежкия ФК Брин и печели шампионската купа през 1987 г. През 1988-а се оттегля поради контузия на коляното. Това обаче не му пречи да се развие в друга сфера.
След футбола
Започва кариерата си в Adidas през 1992 г. и остава там до 1999 г., когато става изпълнителен директор в Helly Hansen. През 2000 г. получава ръководен пост в Deichmann SE и е главен изпълнителен директор на американското дъщерно дружество на Deichmann – Rack Room Shoes. В периода 2012 – 2013 г. е главен изпълнителен директор на Pandora – датска марка за бижута, и остава член на управителния съвет до 2018 г. През 2013-а става главен изпълнителен директор на Puma.
Под негово ръководство компанията претърпява значително развитие, особено в имиджов план. Качествата на Бьорн Гулден не остават незабелязани и през 2023 година той бива „привлечен“ от Адидас за поста главен изпълнителен директор. Бившият футболист попада в световния гигант в труден момент. С решителност, твърдост и опитни бизнес инстинкти обаче Гулден възражда бранда.
ОЩЕ: Ливърпул сключи огромен партньорски договор, мърсисайдци прибират по 60 млн. паунда на сезон
През 2024-та печалбата на компанията достига 268 млн. евро (293 млн. долара), което надхвърля очакванията, според които се прогнозират загуба от 700 млн. евро. Бьорн Гулден обобщава трудния период с чувство за хумор: „По-скоро бих бил Мануел, отколкото главен изпълнителен директор на Adidas“, казва той по време на Евро 2024, съобщава The FT.
Тайната на успеха на норвежеца се крие и в друг факт. Още на първата си обща среща с персонала директорът доброволно предоставя телефонния си номер на всички 60 000 свои подчинени. Допускането на пряка връзка с главния изпълнителен директор води до около 200 обаждания на седмица. Повечето от тях са от служители, които го призовават за реформа в компанията.
Дали заради футболния си бекграунд, или лични качества, Бьорн Гулден се превръща е една от най-важните личности в сферата на спортните модни брандове. Той е пример за това как стратегическото управление може да промени бъдещето на една компания и освен това разбива стереотипа за интелектуалните способности на спортистите.
Автор: Джем Юмеров
ОЩЕ от „Парите в спорта“: Баскетболистът, който стана милиардер от…вериги за бързо хранене
*Очаквайте статии от рубриката „Парите в спорта“ всяка сряда от 07:00 часа в Actualno Sport
Още интересни истории ще откриете в завладяващите спортни рубрики на Actualno.com!
–––––––––––
За да не пропускате нашите спортни рубрики и останалото спортно съдържание, можете да последвате Facebook страницата „Спортни новини – Actualno.com„, да поставите отметка на Actualno.com/sport в браузъра си или да го добавите на началния екран на Вашето мобилно устройство чрез бутона „Add to home screen“. За други въпроси – пишете ни във Facebook или на имейл адрес [email protected]
Източник: Актуално
