Heineken Ireland пусна на ирландския пазар наградената британска марка готови за консумация (RTD) коктейли „Served“ – съсобственост на поп звездата Ели Голдинг. Това е първият път, когато Heineken Ireland навлиза в категорията на RTD напитките.
Това е и първият международен пазар, на който се продава „Served“, която беше най-бързо развиващата се марка алкохолни напитки в сектора на RTD във Великобритания миналата година.
„Served“ първоначално ще стартира в Ирландия с три от най-популярните си продукта: Passion Fruit Martini, Mojito и Margarita.
Коктейлите не съдържат изкуствени аромати, подсладители или оцветители и включват „дефектни плодове“ – което означава плодове, които са наранени, изкривени или натъртени.
Говорейки за ирландското стартиране на „Served“, поп звездата Ели Голдинг каза: „Записах втория си албум в Ирландия и тя е много близо до сърцето ми. Нямам търпение скоро да отида там, за да подкрепя кампанията, и очакваме с нетърпение да повторим успеха си във Великобритания с невероятния екип на Heineken Ireland.“
Според Фиона Къртин, маркетинг директор на Heineken Ireland, продуктите, готови за консумация, са най-бързо развиващата се категория в алкохолния сектор и сега струват 99 милиона евро в Ирландия, а коктейлите водят голяма част от този растеж.
Братята Дийн и Райън Гинсберг съосновават „Served“ заедно с Ели Голдинг през 2020 г., с визия да изградят марка RTD за следващото поколение, използвайки само най-добрите натурални и устойчиво добити съставки и първокласни спиртни напитки, създадени за съвременния начин на живот, без да се прави компромис с вкуса.
„Served“ има значителен успех във Великобритания, като продажбите му нараснаха с 476% миналата година, което го прави най-бързо развиващата се марка RTD във Великобритания.
Пазарните проучвания показват, че по-младите потребители пият по-малко, но консумират повече висококачествени продукти, когато го правят, като продажбите на първокласните RTD продукти нарастват с 82% на годишна база – по-бързо от всяка друга категория алкохол, тъй като потребителите се стремят да се насладят на висококачествени коктейли.
Heineken Великобритания придоби значителен миноритарен дял в „Served“ през 2023 г. и подкрепя разширяването на марката на пазара във Великобритания.
Четете още : Jack Daniel’s и Coca-Cola пускат нов RTD пакет с три уникални вкуса в САЩ.
Източник: Banker.bg
