Комисията за защита на конкуренцията официално разреши придобиването на производителя на захарни изделия „Престиж-96“ АД и неговото дъщерно дружество „Кредо Фууд“ ЕООД от ирландското гигант Valeo F4 Company Unlimited Company. Сделката обаче може да се осъществи под условие, става ясно от решението на регулатора.
Ирландският гигант Valeo, който е непряко контролиран от американския инвестиционен фонд Bain Capital, управлява десетки международни марки, докато „Престиж-96“ е лидер на българския пазар с брандове като Траяна, Ная, Мираж и Хипер. Проучването на КЗК очертава сериозното пазарно присъствие на производителя, който държи между 20% и 30% дял в категориите на вафлите, сухите пасти и тункваните бисквити. Поради това КЗК идентифицира риск новата обединена група да използва пазарната си сила за антиконкурентни практики.
Основното притеснение на регулатора е свързано с възможността за така нареченото „обвързване и пакетиране“ на продукти. И опасността купувачът да започне да изисква от големите търговски вериги и дистрибутори да зареждат международните марки на Valeo (като Balconi или Freddi) като задължително условие, за да получат достъп до търсените от българските потребители продукти на „Престиж“. Това би затворило търговските канали за по-малките местни производители на захарни изделия.
За да се неутрализира този риск, сделката се разрешава при строго условие, като Valeo трябва да спазва тригодишна забрана за обвързани продажби. Ирландската компания се задължава да не поставя под каквото и да е условие доставката на продуктите на „Престиж-96“ срещу покупката на други стоки от портфолиото на групата. Спазването на това задължение ще се контролира чрез периодично представяне пред КЗК на информация за търговските условия и сключените договори с дистрибутори и вериги. Всяко нарушение на тези мерки може да доведе до глоба в размер до 10% от оборота на дружеството.
Припомняме, че новината за сделката дойде през март тази година, два месеца по-късно Valeo поиска от КЗК разрешение за осъществяването ѝ.
Сделката предвижда прехвърлянето на всички 5 000 000 акции на „Престиж-96“. Икономическата цел е ясна: ускоряване на растежа чрез синергия, споделяне на производствени мощности и възможности за „кръстосани продажби“ на международния пазар.
Ирландското дружество е част от международната група „Валео Фуудс“, която управлява 29 производствени бази в Европа и Северна Америка и притежава портфолио от над 80 марки (сред които Jacobs, Kettle, Rowse, Balconi и др.).
Източник: Economic.bg
