Американската компания за облекло Levi Strauss & Co. се съгласи да продаде марката Dockers на фирмата за управление на марки Authentic Brands Group за 311 милиона долара, обявиха двете компании във вторник.
Според условията на сделката, Authentic ще притежава интелектуалната собственост на Dockers, докато Centric Brands ще поеме оперативното управление, включително производството, снабдяването и дистрибуцията. При този модел на управление на марките, Levi’s може да получи до 391 милиона долара в бъдещи години в зависимост от представянето на Dockers под шапката на Authentic, която вече притежава и правата върху марки като Forever 21, Reebok и Nautica.
„Сделката с Dockers допълнително съгласува нашето портфолио със стратегическите ни приоритети – фокус върху модела „директно до потребителя“, разширяване на международното ни присъствие и инвестиции в женския сегмент и лайфстайл продуктите от деним“, заяви главният изпълнителен директор на Levi’s Мишел Гас, в официално изявление. „След задълбочен процес на анализ сме уверени, че максимизирахме стойността на бизнеса и че Authentic е правилната организация, която ще изведе Dockers в следващата фаза от развитието му.“
През октомври Levi’s обяви, че обмисля продажбата на Dockers, за да се фокусира върху развитието на основната си марка и на спортната линия Beyond Yoga. Компанията създава Dockers през 1986 г. като алтернатива на денима – марка, предлагаща панталони тип каки. Марката се радваше на огромна популярност през 90-те и началото на новото хилядолетие, но впоследствие тези панталони излизоха от мода в САЩ, особено с новото възраждане на денима.
За да развие Dockers, Levi’s трябваше да предлага повече горни и долни дрехи, но това е стратегия, която компанията вече прилага и за основната си марка, което води до прекалено голямо припокриване между двете. Представянето на Dockers също така оказваше натиск върху финансовите резултати на Levi’s и GAS, която пое ръководството на компанията преди малко повече от година, работи за съкращаване на несъществени бизнеси, за да ускори растежа и да се фокусира върху директните продажби.
В прессъобщение от Authentic заявиха, че планират да „отключат нови възможности“ за Dockers чрез глобалната си мрежа от 1700 лицензионни партньори. Компанията е в активни преговори с регионални оператори в Латинска Америка, Европа, Близкия изток и Азия, за да разшири присъствието на Dockers в тези пазари.
Източник: Banker.bg
