Американската компания за спортно облекло Under Armour е близо до повратен момент след като през последните години спортната марка премина през периоди на спад. Очаква се тя да представи резултатите си за първото тримесечие, а анализатори смятат, че това може да се окаже най-слабият период преди постепенно възстановяване.
Очакванията са приходите на компанията да се върнат към ръст на годишна база още през третото тримесечие, тъй като поръчките от търговците на едро започват да се възстановяват.
Положителен импулс за Under Armour донесоха и няколко силни маркетингови момента. Един от тях беше появата на испанския футболист Феран Торес с обувки на марката по време на победния финал на Световното първенство срещу Аржентина, което повиши видимостта на бранда на международната сцена.
Според анализатори, компанията започва да печели позиции в специализирани магазини благодарение на по-големия интерес към компресионните облекла, спортните шорти и някои модели обувки. Партньорството с рапъра Gunna също е помогнало за привличането на по-млада аудитория.
Очакванията са възстановяването да бъде постепенно като по-сериозно подобрение може да се види през втората половина на годината, особено през последното тримесечие. Търговците, които в началото на годината бяха по-предпазливи заради несигурното търсене, вероятно ще увеличат поръчките си при по-добро представяне на новите продукти.
Очаква се резултатите за първото тримесечие да бъдат в рамките на прогнозите, като прогнозата за печалбата на акция е от 2 цента. Този спад вероятно ще бъде най-ниската точка за компанията през годината. Инвеститорите ще следят внимателно коментарите на ръководството за развитието на бизнеса в Северна Америка, състоянието на бъдещите поръчки, промоционалната политика и новите продукти.
През май Under Armour отчете нетна загуба от 43 млн. долара за четвъртото тримесечие, а приходите се понижиха с 1% до 1.2 млрд. долара. Компанията прогнозира, че през финансовата 2027 г. приходите леко ще намалеят, а печалбата на акция ще бъде между нула и загуба от 4 цента.
Въпреки финансовите трудности марката получава и позитивни сигнали. През април бегачката Шарън Локеди спечели за втори пореден път Бостънския маратон с обувки Under Armour Velociti Elite 3, което засили позициите на компанията в сегмента на професионалното бягане.
Допълнителен знак за подобряващото се възприятие към марката е последният индекс на L.E.K. Consulting, в който Under Armour попада сред десетте най-популярни спортни обувни марки в САЩ – на шесто място при мъжете и на осмо при жените.
Компанията все още има предизвикателства за преодоляване, но според анализаторите комбинацията от по-силни директни продажби, нови продукти и по-добро позициониране на пазара може да постави началото на нов етап за Under Armour.
Източник: Banker.bg
